2010搜索引擎营销的隐忧与对策分析__墨水学术,论文发表,发表论文(2)

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机会。
　　第三，让网站信息出现在搜索结果中靠前位置。
　　第四，以搜索结果中有限的信息获得用户关注。
　　第五，为用户获取信息提供方便。
　　（二）搜索引擎营销的应用模式及存在的隐忧
　　1搜索引擎营销的应用模式
　　搜索引擎无疑是互联网时代的一大奇迹，它所带给人们的不仅是方便的网络畅游，而且更重要的是它催生了新的商业盈利模式，搜索引擎营销的常见形式包括：搜索引擎优化和搜索引擎广告。
　　2搜索引擎营销的隐忧
　　（1）搜索引擎市场会成为过度开采的金矿吗
　　有统计数据表明：排名在前十位的页面检索占此关键词查询访问量的80%-90%，于是商家争先恐后争排名，其结果可能会导致经济学常说的“劣币驱逐良币”。相对于网友使用搜索引擎的目的——查找信息或新产品而言，拥有浏览者所需要的信息的网页是“良币”，而充塞着浏览者不需要的广告等信息的网页是令人反感的，则是“劣币”。竞价排名很可能使理性的网友因第一页广告太多，而撇开第一页直接看第二页，而这又会导致商家对第二页的追捧，而网友放弃前两页直接看第三页……最后，网友不胜其烦将曾是网上冲浪必不可少的工具——搜索引擎弃之如弊履。
　　（2）搜索排名的结果是客观、公正的吗
　　搜索引擎排名最重要的依据之一就是网站被链接的情况，被别的网站链接得越多，排名越靠前。换言之，链接数量的多少表明了网站受欢迎的程度。这是一种很科学的排名方法，它是如此的科学、公正准确、不徇私情，以致搜索引擎关键词甚至成了市场需求的晴雨表，社会心里趋势的指示器，流行时尚的风向标。但是，搜索引擎企业都是以利润最大化为目标的商业性公司，因而，Google收入的90%来源于搜索广告收入也就是十分自然的事。但问题是，竞价排名广告流行，人们付钱就可以改变关键词在搜索结果中的位置，那么谁能告诉我，未来的搜索引擎还会是科学、公正、准确、不徇私情的吗？值得信赖吗？
　　（3）搜索引擎会变得邪恶吗
　　搜索引擎是强大的，它强大到令人瞠目结舌的地步。在全球数亿网民里，使用Google的网民数超过50%。随着Google搜索功能的不断完善，这一人群的数量还会不断增加。有人预言，在Google上市后的三到五年内，将会有80%的网民使用Google。搜索引擎的强大和便利结合在一起，使我们的网络生活笼罩在它的阴影之下而不能自拔。但是强大的搜索引擎如果出于某种目的恶意误导网民，其结果又将如何呢？据新华网山东频道报道，截至2004年8月1日上午11时，在Google上搜索“钓鱼岛、我爱北京天安门、南京大屠杀、日本帝国主义”等词语和短句时，出现的是“该页无法显示”的页面。搜索日本对钓鱼岛的用名“尖阁列岛”，竟然出现了2460项搜索结果。
　　搜索引擎的强大或许是件好事，但强大起来的搜索引擎会做到像Google所承诺的那样，“不要变得邪恶”吗？而万一它邪恶了，又该怎么办？
　　（4）法律问题变得更加错综复杂
　　搜索引擎的使用使一些法律问题变得更加复杂，最近Google就因为其关键词广告涉嫌侵权而被人告上了法庭。这其实很简单，搜索引擎营销中存在许多可能产生法律纠纷的因素，如商标权纠纷、不正当竞争等问题。这些法律纠纷和一般的商标权纠纷相比，明显的区别就在于“侵权人”对“被侵权人”的侵犯只有在通过搜索引擎检索时才能表现出来，但是这种“侵权”具有相当的隐蔽性，一般用户从网页上根本看不出任何侵权的内容，并且对于“被侵权人”可能造成的损失也是难以评估的。所以，这种纠纷一旦出现，解决起来相当棘手。
　　（5）门户网站面临转型还是搜索网站转为门户
　　搜索引擎与门户网站颇有渊源。想当初，雅虎通过向用户提供搜索服务，积聚了大量的人气，做成了门户网站。但斗转星移，谁能料到，好不容易做成了门户的雅虎，

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