2010搜索引擎营销的隐忧与对策分析__墨水学术,论文发表,发表论文(3)

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现在竟重回搜索，而且重回搜索业务后，到2003年第四季度已经有63%的收入来自搜索服务，更料想不到的是其全年销售额和利润都达到了历史最高水平。
　　然而，另一方面，现在为了吸引访问量，搜索网站已经在提供搜索服务的同时增加一些与门户网站类似的服务，例如搜索MP3、图片、在线购物、新闻组等，其中最有影响的莫过于新闻网页，用户可以像浏览普通门户新闻一样浏览这些内容，而且还能够根据日期、地方等条件搜索相关新闻。
　　（三）解决方案
　　1变革搜索引擎广告模式
　　互联网分析师在PiperJaffray全球互联网高峰会议上称，全球搜索引擎广告销售在2006年估计增长40％，达到136亿美元。形成对比的是，全球品牌展示性网络广告销售今年预计增长25％，达到117亿美元。但预计2007年以后，在线广告销售增长幅度更高的将是展示性网络广告，如banner广告和在线视频广告，而不是以搜索引擎文字链接广告，这种市场趋势使得搜索引擎广告模式面临新的变革。
　　2改善搜索引擎优化的效果
　　都希望自己的网站能在占据搜索结果中长期拥有好的排名，但实际情况往往与自己的期望相反，不仅如此，即使利用某个关键词检索时网站的排名结果一直靠前，同样可能会出现对搜索引擎对网站访问量效果明显下降的情况！
　　一个网站在搜索引擎中的排名位置经常在波动（当然也有部分网站可以保持相对稳定），尤其是该行业处于快速发展阶段，新的网站、新的服务不断出现时，这种状况更加明显。对于一个竞争激烈的行业，由于多个网站都在不断进行搜索引擎优化，各个网站的相对优化效果也在不断发生变化，这样当一个网站长期没有继续进行优化管理时，很可能会被竞争者超越。另外，搜索引擎的网站收录和排名规则也在不断发展，这也会影响现有网站排名的变化。因此，即使经过搜索引擎优化取得了阶段成果，也不能高枕无忧。
　　3填补法律空白，规范搜索引擎营销市场
　　互联网经济发展迅速，而法律则具有相对稳定性，两者变化速度不可能匹配，造成目前搜索引擎营销若干法律空白。在搜索引擎营销市场极其火爆的今天，所有法律难题都不可回避，必须逐一面对，并付诸行动解决。
　　4协调中文搜索引擎网站的开发与建设
　　随着中文搜索引擎的日益增多，各类搜索引擎开发与资源建设的重复现象也越来越严重。因此，建立统一的机构，协调各搜索引擎网站之间的开发设计与资源建设也就提上了日程，如成立中文搜索引擎协会或中文搜索引擎联盟，这一组织主要负责以下事务。
　　（1）组织全国各大搜索引擎网站，集中开发中文搜索引擎
　　（2）协调各中文搜索引擎网站web数据库的建设
　　（3）与港、澳、台及国外中文搜索引擎网站合作
　　（4）规范中文网页的制作标准和格式
　　目前搜索引擎领域的商业开发非常活跃，各大搜索引擎公司都在投巨资研制搜索引擎系统，同时也不断地涌现出新的具有鲜明特色的搜索引擎产品，搜索引擎已经成为信息领域的产业之一。在这种情况下，应该加大对搜索引擎技术相关领域的学术研究的重视。我相信，随着网络技术、信息描述与发现技术的快速发展，搜索引擎也将步入大发展时期。
　　参考文献：
　　[1]高富平，张楚.电子商务法[M].北京:北京大学出版社，2002.
　　[2]薛虹.知识产权与电子商务[M].北京:法律出版社,2003.
　　[3]Inter-AsiaInternetResearchInstitute.2005-2006中国互联网产业调查，2006.
　　[4](美)拉菲•穆罕默德等著，王刊良译.网络营销[M]．北京：中国财政经济出版社，2004，10.
　　[5](美)【T.瓦索斯】(TomVassos)著，成栋译.NTERNET市场营销指南[M]．浙江：浙江科学技术出版社，1998.
　　[6](美)贾帝许•N•谢斯，(美)阿普杜勒扎•艾希吉，(美)巴拉奇•C•克里士南编

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