浅析建筑企业品牌塑造与运营__墨水学术,论文发表,发表论文,职称(3)

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    当一个品牌在市场上经过创立阶段而逐渐成熟后，为了提高该品牌在顾客心目中的知名度，要积极运用企业品牌。其中企业品牌运营应包括品牌扩张及品牌维护两个阶段。
    1、建筑企业品牌扩张
    国际大品牌的发展，都是逐步规模化的结果。如果没有大规模的扩张，就不会占领较大份额的市场，也就不可能创造出具有国际竞争力的强势品牌。品牌规模化扩张倡议是在规模经济理论指导下与品牌发展倡议等级相配套的倡议。建筑企业由于其行业特点，应积极拓宽融资渠道，进行资本运营。 
     
 2、建筑企业品牌维护
      品牌维护贯穿品牌发展的全过程，为了巩固现有品牌的发展成果，我国企业应积极地采取品牌维护倡议以实现品牌的可持续发展。具体可分为三个方面：品牌的自我维护、品牌的法律维护和品牌的危机管理。在品牌维护阶段，品牌发展的自我维护使企业自身不断完善和优化产品。包括产品质量维护、技术创新、品牌秘密保护等。品牌发展的法律维护是指运用国家法律、法规及其相关政策，对商标及注册的法定资本进行保护，并对侵权等不法行为进行有效的遏制和惩罚。企业在运用法律保护商品品牌的过程中，首先要加强品牌商标的注册工作，使品牌获得法律保护，这是保护品牌最有效的手段之一。随着世界市场的进一步融合与扩大，有实力的中国企业商标不仅在国内，更应在国外及时注册，以使中国企业的名牌产品销往国外，并积极参与到国际市场的竞争中，争创国际化的中国品牌。建筑企业品牌的危机管理则包括制定品牌危机管理的预警系统、建立健全各种制度、标准和规范、采取新闻公关媒体宣传等加强对品牌形象的重塑等等。

参考文献
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